O que a Streaming Upstart da CNN pode aprender com a Fox Nation e outros concorrentes

A CNN está entrando no jogo de streaming anos depois de seus concorrentes. Isso é uma vantagem? Quando o novo serviço de streaming da CNN, CNN +, for lançado, no início de 2022, a Fox News terá lançado seu terceiro serviço de streaming. A MSNBC, por sua vez, tem criado conteúdo para o Peacock da NBCUniversal. Com um início tão tardio, a CNN pode aprender com a inovação de seus dois maiores concorrentes do noticiário a cabo? Gary Kaltbaum, presidente da Kaltbaum Capital Management e apresentador do programa de rádio nacionalmente sindicado "Investor's Edge", vê uma maneira pela qual a CNN pode copiar o sucesso da Fox News 'Fox Nation: "Use alguns de seus melhores talentos populares", aconselhou. Torne-se um membro para ler mais. Continue lendo Junte-se ao WrapPRO para obter conteúdo exclusivo, acesso total a vídeo, eventos premium e muito mais! Comece a avaliação gratuita Já é assinante? Login Kaltbaum apontou para a programação da Fox Nation do apresentador do horário nobre da Fox News, Tucker Carlson, que dirige o programa mais popular das notícias a cabo, bem como programas de Nancy Grace, Dan Bongino e Lara Logan, todos eles "nomes familiares" que atraem espectadores da televisão ao streaming. Leia também: CNN contratará 450 funcionários para o novo centro de serviços de streaming O fundador e diretor da Entertainment Research Jon Giegengack disse que a CNN tem algumas vantagens em esperar. “Vimos a Fox fazer uma série de mudanças para ampliar o apelo que não fazia parte do produto original imaginado para os super fãs da Fox”, disse Giegengack, observando como a rede adicionou mais originais e séries de TV de catálogo. “E o público da CNN já está concentrado, portanto, atrasar-se não tem as mesmas desvantagens que podem existir em outras categorias de conteúdo.” Em uma reunião na prefeitura com o chefe da CNN, Jeff Zucker, no mês passado, a liderança da CNN + enfatizou que o serviço de streaming não se destina a veicular notícias 24 horas por dia. Em vez disso, funcionará como um parceiro, não como um substituto. Representantes da CNN não retornaram imediatamente um pedido de comentário para esta história. O anúncio da CNN + prometia uma programação diária ao vivo com mergulhos profundos e conteúdo de estilo de vida fornecido por “alguns dos talentos mais proeminentes da CNN, bem como vários rostos novos”. Os assinantes poderão “conectar-se diretamente com âncoras e especialistas” para ter conversas em tempo real sobre tópicos importantes. Essa é uma jogada sólida, de acordo com Giegengack. “A CNN + não precisa se diferenciar de outras ofertas de notícias tanto quanto da CNN na TV a cabo. Eles precisam ter um conteúdo paralelo que incorpore as coisas que os fãs da CNN já amam, mas isso é diferente e atraente o suficiente para que eles paguem a taxa de assinatura ”, disse Giegengack. “Fox, CBS e outros fizeram isso, oferecendo mergulhos profundos sobre tópicos específicos, longas histórias em vídeo e novas maneiras de ver os principais talentos.” Leia também: CNN puxa plug no aplicativo Beme de US $ 25 milhões de Casey Niestat (vídeo) A CNN não fica apenas para aprender com o que a Fox News e a MSNBC estão fazendo no espaço de streaming. Existem algumas lições em sua própria história. Depois de um investimento de $ 40 milhões em 2017, a CNN finalmente fechou sua divisão de narrativa digital “Great Big Story” em 2020, encerrando a breve exibição do canal de streaming 24 horas. A CNN também comprou o aplicativo de compartilhamento de vídeo de Casey Neistat, Beme, por US $ 25 milhões em 2016, mas cancelou a tentativa de alcançar consumidores mais jovens em 2018. No mês passado, depois que seu acordo de sigilo expirou, Neistat refletiu sobre a abordagem da CNN para a mídia digital em uma entrevista com Steve-O. “Eu realmente os pressionei”, disse Neistat, lembrando quando Zucker o abordou pela primeira vez. “Não há nada que a CNN tenha que eu esteja interessado. Eu amo estar no YouTube. Mas sua tecnologia é uma merda. Seu aplicativo é uma merda. Sua tecnologia é lixo, e você deve comprar minha empresa de tecnologia e devemos construir coisas juntos. ” No final das contas, Neistat disse que ele estava "animado em construir tecnologia com" a CNN, mas as duas partes bateram de frente porque "era um desalinhamento pegar uma startup de tecnologia realmente ágil que tem a mentalidade de empreendedores e fundadores e tentar forçar essa fixação redonda no buraco quadrado. ” Neistat concluiu: “Turner é uma instituição de 50 anos e é daí que veio o desalinhamento”. O que a CNN precisa fazer no futuro, disse ele, é avaliar esse legado institucional e trabalhar ativamente não “para forçar aquele pino redondo no buraco quadrado” quando se trata de inovar em mídia digital.

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