Desde o começo do rádio, quase 100 anos atrás, os especialistas têm previsto sua morte. Repetidas vezes, as previsões falham porque o rádio é uma das tecnologias mais adaptáveis do mercado e continua a preencher importantes nichos para os consumidores.

Por exemplo, quando a televisão se tornou uma forte força de mercado após a Segunda Guerra Mundial, o rádio foi empurrado para fora de sua posição inicial e central da sala de estar em casa. O rádio respondeu adaptando-se ao ambiente móvel e portátil. Hoje, os especialistas estão dizendo que as tecnologias de streaming vão destruir o rádio, mas o rádio também está se adaptando a esse desafio, oferecendo opções de streaming, bem como programação over-the-air.

E, até agora, o streaming não ultrapassou o rádio como uma plataforma de engajamento principal. De acordo com a Nielsen, maior número de norte-americanos ainda sintoniza rádio AM / FM do que qualquer outra plataforma, e 93 por cento dos adultos dos EUA ouvem rádio toda semana - “mais do que aqueles assistindo televisão ou usando um smartphone, aparelho conectado à TV, tablet ou PC ”, dizem eles.

Não são apenas ouvintes mais velhos. De acordo com a Nielsen, a rádio 2017 tem o maior alcance com a Gen X, com 97 por cento de ouvintes norte-americanos com idades entre 35 e 54 (80.5 milhões de pessoas) sintonizando a cada mês. Noventa e cinco por cento dos Millennials (18-34) sintonizam mensalmente. Quando combinado com a população dos Baby Boomers, o alcance mensal da rádio AM / FM para os ouvintes em 18 excede 243 milhões de pessoas apenas nos EUA.

Na Malásia, Nielson tem alcance semanal de rádio em 2015 aumentando para 94 por cento e continuando a crescer. No Reino Unido, o rádio atinge quase 90 por cento dos adultos, com o ouvinte médio sintonizando mais de 21 horas por semana.

Em resumo, Radio Matters. Aqui estão algumas das razões:

1. RÁDIO É LOCAL
Ao contrário da televisão, da transmissão via satélite ou da maioria das formas de transmissão, o rádio é criado e consumido localmente, com notícias locais e anunciantes locais. Mesmo que a mídia impressa esteja à beira da extinção em muitas áreas, a Rádio ainda continua forte para informá-lo sobre o que está acontecendo em sua área.

2. RÁDIO É IMEDIATA
Nada supera a capacidade do rádio de fornecer notícias atualizadas sobre eventos recentes, bem como publicidade pontual. Em comparação com a televisão, o rádio é mais rápido do evento para o ar, em parte devido ao tempo de produção reduzido e à quantidade de equipamentos necessários. É muito mais fácil obter cobertura remota no ar usando o rádio, especialmente com as tecnologias atuais para alimentar áudio de alta qualidade de volta à estação através de IP e outras redes.

3. RÁDIO É CUSTO EFICAZ
O rádio oferece muito mais consumidores por dólar gasto do que a maioria das outras mídias. Como resultado, a programação de nicho direcionada pode ser criada e entregue a custos mais baixos. Os serviços de streaming devem criar um novo caminho para cada ouvinte, e a rede e o servidor trabalham mais com cada ouvinte. O rádio não funciona assim - um transmissor lida com toda a área de cobertura, independentemente do número de ouvintes.

4. RÁDIO SALVA VIDAS EM EMERGÊNCIAS
Vez após vez, quando ocorre um desastre, a primeira coisa que falha é a internet e as redes de telefonia celular. As estações de rádio são muitas vezes as primeiras a fornecer informações oportunas à população, que podem ser recebidas por rádios portáteis alimentados por baterias.

5. RÁDIO É MÓVEL
Ao contrário de outras mídias, o rádio está no painel da maioria dos carros e é carregado por corredores e para a praia por milhões de pessoas por semana. Por causa do meio de transmissão e cobertura consistente de local para local, é ideal para os viajantes de automóveis. E com as tecnologias de transmissão digital, uma miríade de serviços, como atualizações de trânsito em tempo real, incluindo acidentes ou outros incidentes, está disponível para os ouvintes em seus carros, fornecendo as informações necessárias para escolher a rota mais rápida.

6. RADIO ALCANÇA TODOS
Muitas pessoas nos países em desenvolvimento não têm dinheiro para uma TV e não sabem ler, mas a maioria ainda tem acesso a um rádio. Isso faz do rádio a mídia mais acessível do mundo.

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