O esporte foi forçado a portas fechadas no futuro próximo, mas os especialistas estão divididos sobre se as emissoras sofrerão ou prosperarão no novo cenário.

Alguns acreditam que os direitos de televisão estagnarão ou diminuirão de valor, outros acham que serão aumentados devido ao aumento do interesse de empresas de tecnologia como Google e Amazon.

As somas em jogo são enormes. O atual contrato da emissora americana NBC para cobrir as Olimpíadas até 2032 vale US $ 7.75 bilhões.

O mais recente pacote de direitos televisivos no exterior da Premier League inglesa para 2019-22 aumentou 35% em valor, para 4.2 bilhões de libras (5.25 bilhões de dólares), apesar da queda no valor dos direitos domésticos.

O diretor executivo do esporte da União Europeia de Radiodifusão, Stefan Kuerten, não está convencido de que os acordos de direitos continuarão a subir, apesar de potencialmente milhões terem sido adicionados às figuras.

O jogador de 61 anos vai se afastar na sexta-feira depois de quase 20 anos negociando direitos globais e europeus para eventos como Copas do Mundo e Olimpíadas em nome de emissoras de serviço público.

"Eles (TV) estarão em uma posição forte, mas os preços subirão por causa disso? Tenho dúvidas", disse ele à AFP por telefone da Suíça.

Ele acredita que o vírus terá um impacto na indústria.

"As emissoras aprenderam agora que esses tipos de pandemias existem e podem solicitar novas cláusulas de saída e segurança em contratos como força maior (evento inesperado) ou evento imprevisível.

"O vírus colocou um cinto de segurança nas emissoras esportivas sobre se elas aumentam o pagamento caso algo aconteça".

Moench, da Bundesligaengladbach comemorar na frente de recortes de papelão dos fãs

Atmosfera
Kuerten adverte que os telespectadores se cansarão de assistir a eventos sem multidões, mesmo que possam assistir a esportes no conforto de suas poltronas.

"Sem torcedores no estádio, a TV não é sustentável para o futebol ou outros esportes", disse ele. "Quando a multidão reage, as emoções se espalham pela tela.

"Se um desses elementos está faltando, existem sensações diferentes e os espectadores hesitam em ter o mesmo interesse no produto que antes.

"Devo dizer, pela minha experiência após as partidas (na Bundesliga, a portas fechadas), que algo está faltando".

O magnata da publicidade britânico Martin Sorrell, que fundou o gigante publicitário WPP, é mais otimista, embora admita que as águas estão agitadas.

"Não há exatamente pontos positivos para sair disso (coronavírus), mas a demanda verá o esporte ao vivo em um prêmio e poderá ver mais espectadores / fãs distantes se sintonizando e assistindo", disse ele.

"Os direitos continuarão a aumentar impulsionados pela incursão de players de mídia digital, plataformas e empresas de hardware".

"A pausa COVID"
Sorrell, que faz parte da Comissão de Comunicações do Comitê Olímpico Internacional, diz que está claro que "a sede do público pelo esporte ao vivo, por assisti-lo, aumentou".

Magnata publicitário Martin Sorrell diz que a sede do público por assistir esportes ao vivo aumentou

O inglês de 75 anos, que deixou o WPP em 2018 e criou a empresa de serviços de publicidade e marketing digital S4 Capital, diz que o público se adaptou ao mundo online.

"O COVID-19 teve influência, com grandes quantidades de pessoas impossibilitadas de ir às lojas devido ao bloqueio de compras on-line, comunicação on-line", disse ele.

"À medida que a mídia se torna cada vez mais digital e menos analógica, isso a move mais on-line para que o público potencial se mova on-line".

Terrence Burns, que desde que deixou o cargo de executivo de marketing no COI desempenhou um papel fundamental em cinco campanhas vitoriosas de lances olímpicos, acredita que patrocinadores e anunciantes que fazem parceria com emissoras serão mais seletivos.

"Acho que a 'pausa COVID' levará ao que eu chamo de 'realinhamento de grande valor' no esporte", disse ele.

"Obviamente, as marcas (patrocinadores e anunciantes) voltarão ao esporte - é a estratégia de marketing mais emotiva do planeta e mais eficiente.

"A questão é para o que eles estão voltando?

"As marcas serão necessariamente mais exigentes em termos de gastos e valor - elas serão mais exigentes em quais esportes (competições e eventos) investem.

"Isso significa que esportes menores e / ou marginais podem de fato sofrer no curto prazo, mas também acho que isso forçará as federações a encontrar e criar nichos para as marcas certas".

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