A Netflix e a Amazon estão enfrentando uma variedade estonteante de roupas caseiras, de produtores de Bollywood a emissoras, pelo domínio do mercado de streaming da Índia, um dos principais objetivos à medida que o crescimento nos países ocidentais diminui.

À medida que mais indianos passam a assistir filmes e programas on-line, as receitas da indústria de streaming no país devem saltar de US $ 500 milhões em 2018 para até US $ 5 bilhões em 2023, segundo o Boston Consulting Group.

Com muitos mercados ocidentais saturados e a principal economia da Ásia, a China se fechou efetivamente para as serpentinas estrangeiras, uma nação de 1.3 bilhão em que a propriedade de telefones deve aumentar rapidamente, o que significa um prêmio tentador.

"A Índia é super importante, tanto para a Netflix quanto para a Amazon", disse Tony Gunnarsson, analista de streaming da consultoria Ovum, à AFP no recente Asia TV Forum em Cingapura.

"A Netflix ... precisa continuar gerando novos assinantes, e não há lugar melhor que a Índia."

Mas os gigantes dos EUA enfrentam forte concorrência no vasto país, étnica e religiosamente diversificado, onde o cenário de streaming está evoluindo rapidamente.

Existem dezenas de serviços de streaming de assinatura na Índia, de acordo com a Ovum, e algumas roupas domésticas têm mais experiência na produção de conteúdo adaptado para o público local e nos inúmeros idiomas do país.

Um dos principais jogadores é o Hotstar - originalmente uma roupa caseira que mais tarde se tornou parte do império da Disney - que atraiu um exército de seguidores em parte ao transmitir ao vivo as partidas de críquete da Indian Premier League.

Netflix fez uma marca com eles primeiro "Sacred Games" original da Índia, uma série extremamente popular sobre um policial problemático estrelado pelos principais atores de Bollywood

Outros rivais indianos incluem o ZEE5, administrado pela grande emissora Zee Entertainment, e o ALTBalaji, o serviço de streaming de vídeo dos produtores de Bollywood, Balaji Telefilms.

Além de oferecer seus serviços diretamente aos consumidores, os streamers estão agregando seu conteúdo aos serviços de telefonia móvel, em uma tentativa de ampliar seu alcance.

'Era de ouro'
A Netflix, o maior serviço de streaming de assinaturas do mundo, tornou a expansão na Índia uma prioridade e visa atrair 100 milhões de assinantes no país - uma meta ambiciosa, considerando os analistas que estimam que atingirá apenas sete milhões este ano.

A empresa fez uma marca com seu primeiro "Sacred Games" original indiano, uma série imensamente popular sobre um policial problemático, estrelado pelos principais atores de Bollywood, e tem uma série de novas produções em andamento.

Eles planejam investir 30 bilhões de rúpias (US $ 420 milhões) em conteúdo indiano em 2019 e 2020.

"Esta é a era de ouro do entretenimento na Índia", disse à AFP Srishti Arya, diretora de filmes originais internacionais da Netflix.

"Existem tantas oportunidades no streaming, que os criadores não são restritos por duração e duração".

O CEO da Amazon, Jeff Bezos (R), acende uma lâmpada tradicional, juntamente com Amit Agarwal (3L), vice-presidente sênior e gerente de país da Amazon India, no evento Smbhav da Amazon em Nova Delhi

O colega titã dos EUA Amazon também tem uma forte presença na Índia com seu serviço Prime Video e, como a Netflix, normalmente apela para os habitantes mais ricos que querem ver conteúdo ocidental e indiano.

Ela planeja lançar cerca de uma produção original indiana por mês no próximo ano e está aumentando sua produção de shows em idiomas regionais indianos.

A Netflix está atrasada em relação à Amazon em termos de número de assinantes, mas parece seguir em frente a partir de 2021, de acordo com Ovum.

No entanto, ambos provavelmente terão dificuldades para alcançar o Hotstar, que alcançou 300 milhões de usuários mensais ativos no ano passado, embora o streamer indiano trabalhe em um modelo diferente, oferecendo algum conteúdo de graça e outros apenas para assinantes.

Para competir em um mercado movimentado, os titãs dos EUA estão oferecendo seus serviços por menos do que no Ocidente - a Netflix lançou um pacote para a Índia com preço de apenas 199 rúpias (US $ 2.80) por mês, o que permite que os consumidores assistam apenas em um telefone ou tablet, e o Amazon Prime custa 999 rúpias (US $ 14) por um ano.

E a cena está prestes a ficar ainda mais competitiva com o lançamento do serviço de streaming Disney + na Índia no próximo mês via Hotstar.

Agitação de entretenimento
O boom do streaming também abalou a enorme indústria de entretenimento da Índia, gerando novas oportunidades de negócios.

Shibasish Sarkar, CEO do Grupo, Reliance A Entertainment, que produziu "Sacred Games" para a Netflix, disse que possui de 40 a 45 séries em desenvolvimento para plataformas de streaming

A Reliance Entertainment - que produziu "Sacred Games" para Netflix - tem de 40 a 45 séries em desenvolvimento para plataformas de streaming, incluindo Hotstar, Amazon e Viu, com sede em Hong Kong, disse Shibasish Sarkar, CEO do Grupo.

Há dois anos, seus negócios faziam cerca de 90% dos filmes, mas trabalhar para streamers "é o espaço que mais cresce no momento", disse ele à AFP.

A indústria espera que alguns dos novos programas de alta qualidade possam encontrar audiências no exterior além da diáspora indiana - dois terços dos telespectadores da primeira temporada de "Jogos Sagrados", em hindi, estavam fora da Índia.

Outro programa indiano que obteve sucesso inesperado no exterior foi "Mighty Little Bheem", um desenho original da Netflix sobre as aventuras de um bebê em sua aldeia.

"Os contadores de histórias indianos agora estão se tornando globais", disse Sarkar.

As esperanças de sucesso no exterior para produções em línguas estrangeiras foram impulsionadas pela comédia negra sul-coreana "Parasite", que ganhou um Oscar de prêmios este mês e se tornou o primeiro filme em inglês que não é o inglês a conquistar o gongo de melhor filme.

Alguns observadores estão otimistas de que as serpentinas na Índia têm muito espaço para crescimento, mas, a longo prazo, acreditam que apenas os mais aptos sobreviverão.

"Os mercados já estão em um ponto em que há serviços mais que suficientes", disse Gunnarsson, da Ovum.

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Titãs em streaming buscam passagem para a Índia para novo crescimento

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